İster yapay zeka (AI), otomasyon, makine öğrenimi veya benzeri terimler kullanın, PPC (tıklama başına maliyet) reklam platformları bunları hızla benimsemekte ve standart hale getirmektedir. Bu durum, özellikle Meta platformlarında belirgin bir şekilde görülmektedir.

Meta, otomatik reklam ürünlerini Advantage ve Advantage+ araç seti altında yeniden markalaştırarak, reklamverenleri kampanya yönetiminin neredeyse her yönünde yapay zekaya geçiş yapmaya teşvik ediyor; bütçelemeden yaratıcı geliştirmeye kadar.

Bu nedenle, 2024’te Meta platformunda reklam yapma konusunda en iyi uygulamaları tartışırken otomasyon ve Advantage+ büyük rol oynayacak.

Bu önerilerle, yapay zekayı stratejik olarak benimsemeniz için size temel bilgileri sunmayı ve kampanyalarınızı büyütüp ölçeklendirmeyi sağlarken tüm kontrolü otomasyona bırakmamanız için rehberlik etmeyi amaçlıyorum.

1. Hesap Yapınızı Basitleştirin

Meta reklamlarının verimliliğini artırmak, kampanyalarınızı en iyi şekilde büyümeyi ve bütçe dağılımını sağlamaya uygun bir şekilde kurmakla başlar. Bu, daha az kampanya oluşturmayı ve Advantage kampanya bütçesi (eski adıyla Kampanya Bütçesi Optimizasyonu) kullanmayı gerektirir.

Daha basit ve optimize edilmiş bir hesap yapısı, aynı hedef ve dönüşüm olayı olan tüm kampanyaların tek bir kampanyada birleştirilmesiyle başlar. Aynı hedefe sahip birden fazla kampanya yerine, bir kampanya oluşturup içinde birden fazla reklam seti kullanın.

Bu, müzayede içinde çakışmaları azaltarak genel verimliliği artırmaya yardımcı olacaktır. Ayrıca bütçenizi, daha düşük işlem başı maliyet (CPA) sağlama ve daha yüksek hacim elde etme olasılığı olan reklam setlerine yönlendirir.

Bu strateji, performansa dayalı olarak harcamayı otomatik olarak reklam setlerine dağıtan Advantage kampanya bütçesini kullanmaya dayanır. Advantage kampanya bütçesi, manuel bütçe tahminlerini azaltır ve pazarlama bütçenizi en etkili şekilde kullanarak CPA’ları verimli tutar.

Bu basit kampanya yapısına bir istisna durumu olabilir. Potansiyel müşterileri bulma (prospecting) ve yeniden hedefleme (retargeting) yapıp yapmadığınızı göz önünde bulundurun.

Eğer aynı kampanyada geniş kitlelere yönelik (prospecting) reklam setleriniz ile küçük hedefleme gruplarına yönelik (retargeting) reklam setleriniz varsa, Meta yeniden hedefleme için yeterli bütçe ayırmayabilir. Bu durumda, yeniden hedefleme kitlelerinizi ayrı bir kampanyaya ayırmak mantıklı olabilir. Ancak bu, yalnızca yeniden hedefleme için belirli bir bütçe ayırma konusunda güçlü bir iş nedeniniz varsa gereklidir.

2. Meta Advantage+ Audience’i Test Edin

Son 18 ayda Meta reklamcılığına dair en büyük değişikliklerden biri, daha geniş kitlelerin daha uygun hale gelmesi olmuştur. Bu doğrultuda, Meta yeni Advantage+ Audience ürününü yeni reklam setleri için varsayılan seçenek haline getirmiştir.

Peki bu tam olarak nedir?

Advantage+ Audience, performansa dayalı olarak reklamları kime göstereceğini değiştiren yapay zeka destekli dinamik bir hedef kitledir. Sabit hedefleme (ilgi alanları, davranışlar, demografik özellikler) yerine, Meta belirli kategorilerdeki kişileri hedeflemek yerine, hedefinize dayalı olarak kitlenizi genişletir ve değiştirir.

3. Yaratıcı Geliştirmeleri Kullanın (Mümkün Olduğunda)

Meta’nın otomatik araçlar paketindeki en büyük ve yaygın güncellemelerden biri, yaratıcı geliştirme seçenekleridir.

Artık Advantage+ creative olarak bilinen bu geliştirmeler, Meta’nın reklamlarınızın görünümünü otomatik olarak optimize etmesine olanak tanır. Bu optimizasyonlar şunları içerebilir:

• Görüntü parlaklığı ve kontrastını ayarlamak.
• Sanatsal filtreler uygulamak: Keskinleştirme, renk sıcaklığını ayarlama veya vinyet (kararma) veya radyal bulanıklık ekleme.
• Görüntü oranlarını değiştirmek: Görüntünüzün orijinal veya kırpılmış versiyonunu gösterme.
• Akış görüntülerine şablonlar eklemek.
• Etiketler eklemek: Beğeniler veya değerlendirmeler gibi Facebook sayfanızdan işletmenizle ilgili önemli bir özelliği vurgulama.
• İlgili Facebook ve Instagram yorumlarını göstermek.
• Metin kombinasyonları: Metninizi ana metin, başlık veya açıklama olarak gösterme.
• Müzik: Reklam içeriğine göre bir şarkı seçerek reklamlara müzik ekleme.

Bu geliştirmeler, reklamlarınızın daha etkili olmasını sağlamak için Meta’nın yapay zeka desteğiyle yaratıcı unsurları optimize etmesine yardımcı olur.

4. Yeni Potansiyel Müşteri Oluşturma Özelliklerinden Faydalanın

Meta, potansiyel müşteri oluşturma formlarında iki büyük değişikliği kademeli olarak kullanıma sunuyor: Koşullu mantık ve Zengin yaratıcı. Bu özellikler, kullanıcılar için önemli avantajlar sunabilir.

Koşullu mantık, Meta potansiyel müşteri oluşturan reklam verenlerin en büyük şikayetlerinden birini ele alır: kalite.

Bu özellik, reklam verenlerin potansiyel müşteri formlarını kişiselleştirilmiş sorulara verdikleri yanıtlara göre farklı sorulara ve sonuç sayfalarına yönlendirecek şekilde programlamasına olanak tanır. Bu, reklam verenlerin yanıtların uygun olmadığını düşündüğü kişileri elemeden geçirmesine ve yönlendirmesine yardımcı olur.

Koşullu mantık ayrıca reklam verenlerin, yanıtlara göre farklı son sayfalar oluşturarak yanıtlarla uyumlu özel eylem çağrıları (CTA’lar) veya hedefler ayarlamasına olanak tanır.

Zengin yaratıcı potansiyel müşteri formları, daha görsel ve özelleştirilebilir formlar sunar ve birkaç ek bölüm içerir. Hızlı bir girişle sorulara geçmek yerine, reklam verenler aşağıdaki gibi farklı isteğe bağlı bölümler ekleyebilir:

• Faydalar: Teklifinizin iki veya üç benzersiz faydasını ekleyin.
• Nasıl çalışır: Potansiyel müşterilere nasıl kaydolacaklarını veya başlayacaklarını anlatın ya da ürün veya hizmetinizin faydalarını listeleyin.
• Ürünler: Potansiyel müşterilere ürünleriniz, hizmetleriniz, kurslarınız veya planlarınız hakkında bilgi verin.
• Teşvikler: Ücretsiz deneme veya danışmanlık gibi teşviklerle potansiyel müşterilerin bilgilerini vermelerini sağlayın.

Bu bölümler, kullanıcı etkileşimini artırabilir ve daha fazla bilgi sunarak dönüşüm oranlarını iyileştirebilir.

5. Advantage+ Yerleşimlerini Deneyin

Meta, uzun zamandır reklam verenlerin Otomatik yerleşimler kullanmasına izin veriyor. Advantage+ yerleşimleri, bu aracın en son evrimidir. Meta’nın reklamları Meta ağı genelinde çeşitli yerleşimlerde çalıştırmasına ve bütçeyi farklı yerlere ayırmasına olanak tanır.

Birçok reklam veren hala reklamları yalnızca Facebook ve Instagram haber akışlarında göründüğünü düşünür. Ancak, Reels, Stories, Marketplace gibi birçok yeni reklam yerleşiminin eklenmesiyle, reklamlarınızı yayınlayabileceğiniz çok sayıda yer bulunuyor.

Eskiden otomatik yerleşimlere şüpheyle yaklaşıyordum ve hala mükemmel değil. Ancak, 1.000 görüntüleme başına maliyetleri (CPM’ler) yönetmede ve reklamların nerede çalışacağını çeşitlendirerek daha iyi sonuçlar elde etmede önemli ölçüde iyileşme sağladı.

Eğer çoğunlukla potansiyel müşteri oluşturma veya dönüşüm odaklı kampanyalar yürüten bir reklam verenseniz, Advantage+ yerleşimlerini denemenizi öneririm. Daha iyi CPM verimliliği ve gelişmiş dönüşüm oranları göreceksiniz.

Ancak, daha çok üst huni kampanyaları (bilinirlik veya erişim odaklı) yürütüyorsanız, biraz daha dikkatli olmanız gerekebilir. CPM verimliliğinizin artacağından eminim, ancak reklam dağıtımınız, daha premium olmayan yerleşimlere kayabilir.

Sonuç olarak, Advantage+ yerleşimleri, her zaman belirlediğiniz hedeflere göre optimize olur. CPA (işlem başı maliyet) açısından daha iyi sonuçlar ve medya verimliliği sağlayabilirsiniz. Bu nedenle, denemeye değer.

Sonuç

Otomasyon kalıcıdır ve zamanla kampanya oluşturma ve yönetiminin daha büyük ve ayrılmaz bir parçası haline gelecektir. Meta, reklam verenlerin kontrolü yapay zekaya bırakmasını teşvik etse de, bu araçları etkin bir şekilde kullanmayı ve insan denetimi uygulamayı bilmeniz gerekir.

Başarılı reklam verenler, tam otomasyon ile kontrolü elde tutma arasında bir denge bulacaklardır. Anahtar, bu dengeyi sağlamaktır.

Hesap basitleştirme ve bütçe optimizasyonu, Meta ortamında kesinlikle gereklidir. Hedefleme, yaratıcı ve yerleşim otomasyonu, akıllıca test edilip uygulandığında yardımcı olabilir, ancak henüz tamamen otomatik hale geçmek için hazır olmayabilirsiniz.

Sonuç olarak, gelecekte daha fazla otomasyon ve makine öğrenimi olacak. Bu nedenle, bu araçları şimdiden test etmek ve entegre etmek akıllıca olacaktır. Meta algoritmasının ne kadar akıllı olduğuna ve performansınızı nasıl iyileştirebileceğine şaşırabilirsiniz.